LECTURA OBJETIVA
LECTURA SUBJETIVA
El anuncio que voy a analizar es un anuncio de Canon sobre
su cámara EOS 60D. Este anuncio es el principal dentro de una campaña en la que
se creo un concurso de fotografía y el ganador se llevaba esta cámara.
La imagen es de formato vertical y tamaño A4. La imagen
ocupa toda la página. Es una revista de tirada mensual.
Su nivel de iconicidad es de 8 en la escala de Justo
Villafañe ya que es una fotografía a color.
Es una imagen compleja, ya que hay muchos elementos y es más
costosa de interpretar al estar hecha para dar la sensación de una ilusión
óptica.
En la foto podemos ver a tres personas en un primer plano,
dos chicos y una chica jóvenes, de entre 20 y 30 años (la edad de las personas
a las que va dirigido el anuncio). En segundo plano vemos a un chico y a una
bicicleta, y en tercer plano (en el fondo de la foto) vemos a algunas
personas que no tienen relevancia para el anuncio. La foto pretende crear una
ilusión óptica girando la foto 90º. El escenario de la foto es una pista
deportiva con dos porterías metálicas grises pero sin red situadas a la derecha
de la imagen y una grada de hormigón situada a la izquierda de la imagen. Uno
de los chicos que está en primer plano está acostado con la espalda en el suelo
y las piernas levantadas apoyadas en una de las porterías de manera que si
giramos la imagen 90º parezca estar sentado en esta. La chica está acostada en
el suelo de costado con los brazos y piernas estirados y agarrada a la
portería, simulando estar colgada de ella si giramos la imagen. El otro chico
de primer plano esta acostado de costado con los pies pegados a la grada
simulando andar. Detrás de estas personas, que son los objetos
principales, vemos una bicicleta apoyada en la grada y un chico sentado también
en la grada. Las personas del fondo no tienen importancia en la imagen.
La textura no es significativa en la imagen.
La luz es natural del sol y según las sombras deducimos que
es más o menos hacia medio día ya que el sol está situado bastante alto. Al ser
luz natural las sombras no son ni muy suaves ni muy duras.
La escala está en escala cromática y predominan los colores
gris y beige, que son los colores de la pista. Las personas van vestidas con
ropa de colores más llamativos para contrastar con el fondo.
La imagen es un plano general hecha desde un ángulo normal o
medio. La foto se ha hecho con una Canon EOS 60D (es la cámara que anuncian) y
un objetivo normal que abarca unos 50º.
En los puntos de interés podemos encontrar a las personas
que están en primer plano y la foto con un texto de la cámara de fotos que
quieren vender. Las gradas forman una línea oblicua que guía tu mirada hacia el
producto. El peso visual de esta foto está en el lado derecho que es donde se
sitúan los objetos interesantes. En la parte superior e inferior del anuncio
hay dos líneas horizontales que pretenden simular el encuadre de una cámara de
fotos.
La imagen es la congelación de un momento exacto o por lo
menos pretende crear esa sensación al girarla y que las personas estén colgando
dela barra…
Hay varios textos en la imagen: uno más grande encima de la
imagen del producto que funciona como un eslogan, otro debajo de la cámara que
da alguna especificación sobre esta y una dirección web para saber más sobre el
producto, y un último texto con el logo de la empresa abajo a la izquierda y el
eslogan de la marca a la derecha.
LECTURA SUBJETIVA
Las líneas verticales y oblicuas, la gente joven, y el
ambiente deportivo hacen que la foto de una imagen de actividad, nada
tranquilo. Además la ilusión óptica que pretende crear y el propio eslogan
“Encuentra tu propio ángulo” dan sensación movimiento.
No encontramos muchos estereotipos sociales en el anuncio,
pero podemos ver que como se relaciona el deporte y lo activo con la gente
joven.
La imagen pretende sorprender al espectador cuando ve el
anuncio a primera vista y generar en la persona una pregunta sobre cómo se ha
conseguido ese efecto, algo perfecto para la venta de una cámara de fotos.
Además al ser una foto que no parece estar retocada con ordenador da la
sensación que es una foto directamente hecha con la cámara pretendiendo mostrar
el potencial de esta.
Es una imagen dirigida a un público joven y con cierta experiencia en el campo fotográfico ya que es una cámara para gente que ya controla algo de fotografía. Además la cámara destaca su pantalla abatible para hacer este tipo de fotos.
FINALIDAD Y VALORACIÓN GLOBAL
La finalidad de la imagen,
aparte de vender e producto yo diría que puede ser una manera de atraer a la
gente hacia la fotografía y dar un punto de vista diferente de esta.
En conclusión me parece una
buena imagen para un anuncio ya que atrae a las personas a primera vista y
transmite muy bien su propósito de vender la cámara y promover la fotografía.
REGLA DE TERCIOS, LÍNEA DE FUERZA Y LÍNEA DE INTERÉS
PUNTOS, LÍNEAS, FORMAS Y TEXTOS
